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波士顿咨询电信业的竞争战略.doc
波士顿咨询电信业的竞争战略.doc
电信业的竞争战略 (波士顿咨询公司) 进攻和防御:在电信业竞争的新范例 今天的电信业存在着前所未有的创造价值的机会。但是许多尝试利用这些机会的公司正遇到很大的挑战。一些公司在追寻新的机会时试图从他们已有的市场地位和业务组合中获取最大价值;另一些公司试图将在建立集中优势和创造强劲增长方面的初步成功转化为长期竞争优势。这两类公司都发现,为了在今天激烈动荡的环境中取得成功,他们必须做到攻守俱佳。 当席卷电信行业的变革风暴愈加强烈时,攻守俱佳的能力将变得更加关键。的确,电信行业已经经历了巨大的变革。许多新进入者,譬如 Qwest,Level 3 通讯和 Vodafone AirTouch 已在寻求利用新技术和管制放开来攻击和颠覆老牌企业完整的价值链;另外一些公司,譬如 Worldcom,德国电信和 SBC通讯已在尝试从地方性公司扩张为世界级公司。然而,即使变革已经如此广泛,它们还仅仅是一个更加剧烈的变革的前奏曲(参见图 1)。 变革的结果将是史无前例的不确定性。随着管制的放开,新技术的引进,竞争对手的产品和服务激增,具有创新精神的公司将会在电信业每一个细分市场中发现机会。但是没有任何一家公司的市场地位能够岿然不动。例如,现在控制宽带服务这个较小市场的公司可能会不敌那些拥有新一代技术的公司,这一技术将使提供视频点播之类的大众应用服务变得经济可行。这些技术包括"固定式无线本地环路"和"光纤到路边"技术。 在这样的环境下,老牌企业和挑战者都将需要改变他们审视和管理业务的方式:他们必须同时成为进攻者和防御者。这种新模式下对进攻者和防御者的理解与传统观点有三大不同。 首先,大多数的行业高级管理人员将新崛起的竞争对手等同于进攻者,将老牌企业等同于防御者。那种分类现在过时了。新的进攻者可以是任何企业 - 老牌或新进入者 - 它集中全力追求在一个特定市场的增长;新的防御者将可以是任何关心利润并努力从其市场地位收取价值的企业。 其次,拥有不同业务组合的公司将不得不同时在各个细分市场成为进攻者和防御者。例如在美国,像 Verizon(由Bell Atlantic和 GTE合并而成)这样的老牌电信公司目前在国内市场的本地电话业务中是防御者,但是他们准备在长途电话和互联网业务中成为进攻者。最后,每个企业将不得不依据自身情况,在建立新的竞争地位与捍
赛格车圣整合营销策划案.doc
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前 言 新导向广告公司受赛格圣颖公司委托,对“赛格车圣”产 品进行 2000年度整合营销规划。本方案由前期调研至后期撰写 共历时一个多月,现提交整合营销策划文本,以资论证。本方案包 括:整合营销策划、销售管理策划和品牌传播策划三部分。 鉴于双方的合作关系及目前的市场压力,本案旨在对“赛格车 圣”作全年营销战略的规划指导。如认可本案,我方将进入深层操 作实施阶段。 目 录: 营销分析篇………………………………………………… 1 营销规划篇………………………………………………… 10 营销分析篇………………………………………………… 36 · 整合产品及营销现状分析 · 消费者分析 · 竞争者分析 · 问题点与机会点 · 营销环境总结 ▲ “ 赛格车圣” 整合营销策划案 一、企业产品及营销现状分析: 1、 赛格圣颖公司是赛格集团下属企业,所开发的“ 赛格车圣” 系列产品系政府重点扶植的高科技项目,拥 有雄厚的技术和资金实力。 2、“ 赛格车圣” 是国内 GPS车用产品中的佼佼者,其技术水平、应用及营销经验均处于行业领先地位,但 产品目前所拥有的防盗反劫及通信功能尚不足以支撑其市场策略的全面展开。 3、产品在前期宣传活动中形象定位较模糊。发散性的多点定位,不能突出其最主
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党的十九大专题学习计划安排表
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